在传播环境变革的当下
，，流量的“双刃剑”作用日渐凸显。。。
。一方面
，，，，信息交流互通的主战场转移至网上，，，
，流量作为对用户行为的量化指标，，意味着传播力与影响力；另一方面，，若一味追求“眼球经济”，，，，盲目陷入对流量的“崇拜”
，，甚至将其作为内容生产的唯一驱动力
，，
，则会削减发布机构的权威性与公信力。。。。

　　传统媒体在融合发展过程中
，，，对流量自然不能置之不理
，，关键是如何正确看待流量，
，追求有价值的流量
。
。。何为有价值的流量？？？在笔者看来，，，，以满足猎奇心理生产的“三俗”内容，，，，带来的流量一定不能持久，
，，还会使流量带“毒”，，，损害用户的身心健康。。。。真正有价值的流量不仅要体现吸引力、
、、、感染力，，，，还要展现凝聚力
、、向心力，，，
，能与用户的情感形成互动，，能答疑解惑、
、、引领提升
。。

　　内容创新是媒体变革的立身之本。。。。如何获得有价值的流量，
，，从供给侧来看，
，，源自于对高品质内容的坚守。。。。在日前召开的2021年中国报业创新发展大会上，，，，与会嘉宾展示的融合发展案例与产品各具特色
，，，在网络形成刷屏之势。。。。如人民日报社新媒体中心推出的系列微视频《中国24小时》累计播放量超24亿，
，，被翻译成多个语种向海外传播。。。光明日报社2018年推出新媒体栏目，，
，，截至目前已报道知识分子100位
，
，累计阅读量9亿多。。。中国教育报刊社2020年各媒体移动端阅读量10万+报道达2500多篇，
，，流量累计21亿多
。。厦门日报社坚持接地气、、都市味的宗旨
，，，新媒体粉丝数超过1500万……

　　综观这些人气颇高的栏目、、、产品、、、报道
，，，，其获得大流量的原因在于瞄准了焦点问题
，
，回应了受众关切，，，服务了行业发展
，，，发挥了融合优势。。。《中国24小时》与国人心中共同的爱国情感形成情感互动，，，光明日报社新媒体栏目让知识分子的精神风貌走近群众，，，中国教育报刊社为行业提供准确、、、快速、
、、立体的新闻和服务。
。。既强化原创内容生产能力，，，，又不断提升议题设置能力
，，，，传统媒体由此实现守正创新，，，让优质内容有了流量
，，，更赢了民心。。

　　事实上，，，，不能简单地把正能量与大流量对立起来，，，两者具有相互促进的效应。。。。传统媒体转型不能一切向“钱”看，
，，但是内容影响力的变现也是检验媒体融合成果的指标之一。。由此来看，，
，优质内容带来价值流量，，，，用价值流量维系的媒体与用户的深度连接，，让优质内容有了得以获取回报的基础
，
，，，两者在正向循环的前进中一定能实现社会效益与经济效益的统一。。。